Whitepaper & Webinare
Praxiswissen, Marktforschung und Insights – kompakt für Sie aufbereitet.
Fundierte Einblicke in Marktforschungswissen, Studien und empirische Praxis
Unsere Whitepaper und Webinare bündeln die Erfahrung aus über 28 Jahren Expertise und zahlreichen Projekten in der Handels- und Marktforschung. Sie geben Einblicke in aktuelle Entwicklungen, methodische Ansätze und praxisnahe Lösungen rund um Themen wie Shopper Insights, Wettbewerbsanalysen, Preiserhebungen oder digitale Datenerhebung. Ob strategische Fragestellungen im Handel, neue Technologien in der Marktforschung oder konkrete Anwendungsbeispiele aus der Praxis – unsere Inhalte liefern klare Perspektiven und wertvolle Impulse für fundierte Entscheidungen. Während unsere Whitepaper Wissen kompakt aufbereiten, bieten unsere Webinare zusätzliche Einblicke, Diskussionen und direkte Impulse aus erster Hand. Hier finden Sie alle verfügbaren Whitepaper und Webinare der IWD – übersichtlich gebündelt, praxisnah aufbereitet und für Sie kostenlos zugänglich.
Retail Innovation Days 2026 - Was ist Innovation?
Mitschnitt zu unserem gemeinsamen Vortrag mit der DHBW Heilbronn
Was bedeutet Innovation eigentlich aus Sicht von Konsument:innen? In diesem Vortrag geben Sandra Baethge und Prof. Dr. Daniela Wiehenbrauk erste Einblicke in den Innovation Perception Index 2026 und zeigen, welche Erkenntnisse Unternehmen für ihre Innovations- und Markenstrategie daraus ableiten können.
Innovation Perception Index 2026
Wie Konsumenten Innovation wahrnehmen und was Unternehmen daraus lernen
Unternehmen investieren kontinuierlich in Innovationen. Entscheidend ist jedoch, wie diese von Konsument:innen wahrgenommen werden. Das Whitepaper zeigt, was Innovation aus Sicht der deutschen Bevölkerung bedeutet, welche Faktoren die Wahrnehmung beeinflussen und wie Unternehmen ihre Innovationsleistung erfolgreicher am Markt verankern können.
Eye-Tracking im Handel
Ein praxisbasiertes Methodenwhitepaper zur objektiven Erfassung visueller Wahrnehmung am Point of Sale.
Viele Entscheidungen am Point of Sale basieren auf Annahmen über die Wahrnehmung der Kund:innen. Eye-Tracking macht sichtbar, was tatsächlich gesehen wird und was unbeachtet bleibt. Das Whitepaper zeigt die methodischen Grundlagen, Anwendungsfelder und den strategischen Nutzen für Handel und Marken.
Die Shopper-Bedürfnispyramide
Ein praxisbasiertes Modell zur Bewertung und Entwicklung von Handelsstandorten
Standortentscheidungen im Einzelhandel basieren auf Kennzahlen wie Kaufkraft, Frequenz und Wettbewerb, erklären jedoch immer seltener unterschiedliche Erfolge vergleichbarer Standorte. Entscheidend ist die Wahrnehmung aus Shopper-Sicht. Das Whitepaper überträgt die Maslow’sche Bedürfnishierarchie auf das Einkaufsverhalten.
Webinar – Das macht dein Rivale besser als du
Wie sieht die Customer Journey von Wettbewerbern aktuell aus – welche Touchpoints werden genutzt und welche neuen Features werden laufend ausgerollt?
Die Webinar-Aufzeichnung von IWD & marktforschung.de zeigt, wie sich Wettbewerbsentwicklungen mit einem technologisierten Competitor Scan systematisch erfassen lassen. Durch die Kombination aus Wettbewerbsanalyse und digitalem Scraping entsteht Transparenz über Preise, Coupon-Neuheiten und App-Entwicklungen sowie relevante Wettbewerbsvorteile.
Webinar – Web & App Scraping: Wettbewerbsbewegungen erkennen und nutzen
Digitale Wettbewerbsaktivitäten passieren permanent – wer diese Veränderungen nicht systematisch erfasst, reagiert meist zu spät oder auf Basis von Einzelbeobachtungen.
In diesem Webinar zeigen wir, wie sich digitale Wettbewerbsentwicklungen kontinuierlich sichtbar und vergleichbar machen lassen. Anhand konkreter Praxisbeispiele erfahren Sie, wie Web- und App-Scraping genutzt wird, um relevante Veränderungen frühzeitig zu erkennen und daraus belastbare Insights für schnellere Entscheidungen abzuleiten.
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Im Dialog mit den Wettbewerbskunden
