AVAtwins by IWD market research ist offiziell live.
Mit AVAtwins erweitern wir unser Portfolio um eine neue, innovative Lösung, die das verbindet, was uns bei IWD seit vielen Jahren ausmacht: fundierte Marktforschung, echte Daten und neue Technologien.
Die Self-Service-Plattform ermöglicht es Unternehmen, Zielgruppen innerhalb kurzer Zeit besser zu verstehen, Hypothesen zu prüfen und erste Fragestellungen direkt zu testen.
Marktforschung für die Fragen, die bisher oft unbeantwortet blieben
Nicht jede Entscheidung braucht direkt eine große Studie, aber viele Entscheidungen würden von einem Blick auf die Zielgruppe profitieren.
Kommt eine Produktidee an? Welche Botschaft performt besser? Wie wird ein Claim von der Zielgruppe wahrgenommen? Ist eine Positionierung verständlich? Oder welche Hypothese lohnt es sich, weiterzuverfolgen?
In der Praxis bleiben genau solche Fragen häufig unbeantwortet, da Zeit, Budget oder der Aufwand einer klassischen Studie nicht zur jeweiligen Entscheidung passen. Genau hier setzt AVAtwins an.
Die Plattform befragt digitale Zwillinge einer Zielgruppe. Diese basieren aus Datenpunkten aus echten Befragungen, 28 Jahren Marktforschungserfahrung und wissenschaftlich validierten psychologischen Modellen. Nutzer definieren ihre Zielgruppe und Fragestellung selbst und erhalten innerhalb von Minuten, statt Wochen, erste Insights. Darunter Zustimmungswerte, Originalaussagen, Segmentvergleiche und konkrete Handlungsempfehlungen, uvm.
Synthetische Forschung trifft auf echte Datengrundlage
Bei der Entwicklung von AVAtwins war uns eines besonders wichtig: Neue Technologie allein macht noch keine gute Marktforschung. Entscheidend ist, auf welcher Datengrundlage Ergebnisse entstehen und wie belastbar sie sind. Deshalb beruhen die digitalen Zwillinge von AVAtwins auf tatsächlich erhobenen Antworten realer Konsumenten. Diese Datengrundlage wird kontinuierlich durch neue Erhebungen ergänzt.
Auch die methodische Validierung spielt eine zentrale Rolle. Die Ergebnisse werden gegen reale Befragungsdaten geprüft. Zusätzlich wird die Entwicklung wissenschaftlich begleitet – unter anderem durch Prof. Dr. Dr. h.c. Marko Sarstedt, Leiter des Instituts für Marketing an der Munich School of Management der Ludwig-Maximilians-Universität München und außerordentlicher Professor an der Babeș-Bolyai-Universität Cluj.
Ergänzung statt Ersatz
Ein Punkt ist uns dabei besonders wichtig: AVAtwins ersetzt klassische Marktforschung nicht. Wir verstehen synthetische Forschung vielmehr als sinnvolle Erweiterung unseres Methodenportfolios.
AVAtwins ist besonders dort stark, wo es um schnelles Explorieren, Vortesten und Schärfen geht: Welche Hypothese sollten wir weiterverfolgen? Welche Kampagnenroute lohnt einen tieferen Test? Welche Fragen sollten wir in einer Hauptstudie stellen?
So kann AVAtwins dabei helfen, klassische Forschung gezielter vorzubereiten und Budgets dort einzusetzen, wo repräsentative Tiefe wirklich notwendig ist.
Geht es um belastbare Grundsatzentscheidungen, repräsentative Stichproben oder komplexe Forschungsfragen, bleibt die klassische Marktforschung der Maßstab. Beide Ansätze haben ihre Berechtigung – und können sich sehr gut ergänzen.
Ein neuer Baustein für die Marktforschung von morgen
Seit 1998 beschäftigen wir uns bei IWD damit, Menschen, Märkte und Entscheidungen besser zu verstehen. Dabei entwickeln sich Methoden, Technologien und die Anforderungen an Marktforschung kontinuierlich weiter.
Mit AVAtwins erweitern wir jetzt unseren Werkzeugkasten um einen weiteren Ansatz.
Nicht, weil wir klassische Marktforschung ersetzen wollen. Sondern weil wir davon überzeugt sind, dass Forschung schneller, zugänglicher und flexibler werden kann, ohne ihre methodische Grundlage aus den Augen zu verlieren. Und genau das ist für uns ein Grund zu feiern.
Willkommen, AVAtwins.
Mehr zu AVAtwins by IWD market research gibt es unter ava-twins.com.